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01、新兴市场有哪些

东南亚、拉美、中东和非洲四大新兴市场以年轻化的人口结构展现优势，平均年龄低于30岁，远低于成熟市场的44岁，消费活力显著提升。

未来几年，这片拥有超32亿人口的区域将愈加充满生机。商家若要开拓新市场，需深入洞察、精细运营，方能实现长期增长。

02、洞察新兴市场，抓住增长机遇

东南亚

市场特征：高度依赖移动设备，社交媒体覆盖率高，年轻消费者占据主导地位；

购物偏好：注重高性价比，对货源的严格要求较低；

畅销品类：电机、机械设备、塑料制品、钢铁材料、矿物燃料、家居用品、车辆、有机化学品及针织制品；

支付方式：以现金支付和数字钱包为主；

主要难题：价格敏感度高，以量求价普遍存在，物流配送的“最后一公里”问题突出。

拉美

市场特点：由年轻消费者主导，社交媒体用户占比达三分之二，80%的购物行为通过客户端完成；

购物偏好：选品受到欧美明星和网红的影响，月中和月末为购物高峰，注重研究产品评论；

畅销品类：电机、机械设备、车辆及零部件、钢铁、化学品等工业制品和配件，家居家具、服装、玩具等；

支付方式：主要使用信用卡支付，或通过银行账户转账（A2A）；

主要难题：物流基础设施较为薄弱，清关过程复杂。

中东

市场特点：女性消费者为主要群体，富裕阶层比例高，购买力强；

购物倾向：重视产品质量，单笔消费金额高，对发货和到货时间较为敏感；

畅销品类：电机、机械设备、钢铁、汽车等工业制成品与零件，家居家具、服装、鞋靴、雨伞及陶瓷制品；

支付方式：以信用卡和银行账户转账（A2A）为主；

主要难题：物流基础设施薄弱，妥投率低，退货率较高。

非洲

市场特点：由年轻消费者主导，中低收入群体占较大比例；

购物倾向：注重性价比，决策周期较长，关注礼仪和氛围感；

畅销品类：机械设备、车辆及零部件、电子元件、假发及美发用品、服装、家居家具等；

支付方式：以现金支付为主；

主要难题：基础设施较差，配送困难，线上支付习惯尚未形成。

03、外贸行业趋势洞察

海外消费者不再满足低质量产品，传统差价模式难以持续。新兴市场产品更新慢，为中国商家提供了创新和品牌建设的机会。通过创新和研发，商家可以提升附加值和核心竞争力。

数字化已全面渗透外贸，推动了行业变革。中国跨境电商持续增长，供应链的柔性化成为趋势，企业需提升数字化能力以降低成本和提高效率。

出海商家应利用独立站和谷歌推广，提升品牌和销量。面对新兴市场的复杂环境，商家需强化本土化运营，减少市场认知偏差，建立信任。

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