"Yandex，被誉为'俄罗斯的Google'，曾引领俄罗斯科技界的风骚，业务触角广泛。对Yandex尚感陌生的人，你可以把Yandex看做百度+滴滴+淘宝+美团的结合体。
随着俄乌冲突的爆发，俄罗斯的互联网巨头Yandex面临了巨大挑战。这场地缘政治动荡不仅影响了Yandex的业务发展，也给所有寻求国际化的企业敲响了警钟。
Yandex的发展历程和面临的困境，为出海企业提供了重要的启示：在全球化经营中，企业不仅要关注商业机会，还必须考虑地缘政治因素对业务可能产生的影响。
本文将深入探讨Yandex的发展历程、当前面临的挑战以及其对出海企业的启示 。
Yandex，诞生于1997年，由阿尔卡季·沃洛日与伊利亚·塞加洛维奇携手创立，初期便以搜索引擎领域的卓越表现，在俄罗斯市场独占鳌头，甚至先于谷歌一年布局。随着战略版图的不断扩张，Yandex已跃升为俄罗斯互联网行业的领航者，业务横跨广告、电商、网约车、外卖等多个前沿领域，深刻影响着俄罗斯民众的日常生活，被誉为“俄罗斯的Google”。
2011年，Yandex在纳斯达克成功上市，融资规模高达13亿美元，这一壮举不仅彰显了其市场潜力，也标志着其成为继谷歌之后，互联网行业在美国IPO史上的又一里程碑。至2021年底，Yandex市值攀升至310亿美元的巅峰，彰显了其全球影响力。
Yandex的国际化步伐同样稳健，不仅深耕土耳其、哈萨克斯坦等邻国市场，更将前沿的无人配送服务引入美国、英国、法国等发达国家，展现了其全球视野与创新能力。
在俄罗斯本土，Yandex与谷歌并驾齐驱，共同引领搜索市场的繁荣。其多元化的业务布局，从搜索到广告，从出行到外卖，全方位融入俄罗斯民众的生活，构建起一个庞大的数字生态体系。截至2022年2月，Yandex已汇聚超过1.8万名精英员工，在欧洲各地设立超过30个办事处，展现出蓬勃的发展活力与无限可能。
困境与挣扎：战争阴云下的 Yandex
2022年2月，随着俄罗斯对乌克兰军事行动的爆发，Yandex的命运骤然逆转，作为在美上市的企业，它首当其冲地承受了西方制裁的重压。纳斯达克紧急叫停了其股票交易，市值骤降至68亿美元，昔日辉煌不再。更严峻的是，公司持有的美元资产在卢布贬值的风暴中大幅缩水，资不抵债的阴影笼罩其上。
面对俄罗斯被贴上“不友好国家”的标签，Yandex不得断臂求生，以远低于市场价的五折“公平价值”将俄罗斯核心业务大幅剥离给本土财团，这一举措直接导致其失去了近乎全部（约95%）的收入来源，核心资产遭受重创。
战争阴霾下，人才流失成为Yandex难以承受之重。战争初期，数万IT精英逃离俄罗斯，Yandex也未能幸免，超过10%的员工选择离开，公司人才结构遭受重创。加之高层人事地震，两名美国籍董事相继辞职，联合创始人阿尔卡季亦因制裁风波黯然离场，Yandex正经历着前所未有的挑战与考验。
Yandex的国际业务亦未能幸免于难，遭受了前所未有的冲击。公司不得不忍痛关闭巴黎与哥伦布的配送服务，并终止了与美国Grubhub的机器人送餐合作，这一系列举措标志着其在国际市场的重大收缩。合作伙伴与投资者的纷纷撤离，更是让Yandex的处境雪上加霜，孤立无援。
为求自保，Yandex不得不忍痛割舍新闻聚合、娱乐频道等非核心业务，以期通过精简架构来减轻负担。然而，即便如此，其仍深陷困境难以自拔。一方面，面对俄罗斯政府的压力，Yandex不得不妥协，协助管控对政府不利的信息，这在一定程度上损害了其作为独立科技企业的形象；另一方面，西方市场对其的信任度急剧下降，业务合作与投资机会愈发渺茫。
夹在中俄之间的Yandex，仿佛置身于一场无解的困局之中，进退维谷，前景堪忧。如何在复杂多变的国际环境中找到新的出路，成为其亟待解决的重大课题。
Yandex 的崩溃并非终点。阿尔卡季·沃洛日带领团队，重建了Nebius。这家公司继承了Yandex在俄罗斯境外的少数资产，特别是人工智能云平台和数据中心。尽管名字和规模全新，但Nebius延续了Yandex 技术团队的核心竞争力和战略眼光，旨在重新占据欧洲人工智能基础设施的领导地位。
Nebius 的崛起不仅是一场简单的重组，更是一场真正意义上的重启创业。沃洛日及其团队肩负着巨大的压力和期望，他们不仅要重新构建技术基础设施，还要在欧洲市场中与众多巨头竞争。得益于位于芬兰的数据中心和与英伟达的紧密合作关系，Nebius 在短时间内迅速扩大了GPU网络的容量，立志成为欧洲AI计算领域的重要玩家。
沃洛日对这一重启创业之路充满信心，他表示：“Yandex 不是我的第一家公司，但即使在 Yandex，我们每年都会启动新的业务部门。这一次，我再次感受到创业的激情和挑战。”
通过这次重启创业，Nebius不仅继承了过去的技术经验，还带着更加明确的战略目标，旨在成为全球人工智能基础设施领域的重要一员。这表明，在动荡的时代背景下，真正的创新者不仅能够在逆境中生存，还能在废墟中重新崛起，开启新的篇章。
"Yandex的转型故事为企业国际化提供了宝贵的一课：在全球化的棋盘上，地缘政治是不可忽视的因素。企业必须对台海等地区紧张局势可能引发的连锁反应保持警觉，预先规划以规避潜在风险。
资产安全首当其冲。面对汇率波动带来的资产贬值风险，企业需制定周密的财务策略。Yandex在卢布暴跌中的损失提醒我们，即便人民币相对稳定，也不可放松对金融风险的警惕。
供应链的稳固性同样关键。依赖进口的核心部件如芯片，一旦供应受阻，企业运营可能遭受致命打击。因此，推动核心技术的自主研发，构建自主可控的技术体系，是确保企业长远发展的必由之路。
人才是企业最宝贵的资产。Yandex因俄乌冲突导致的人才流失，凸显了在地缘政治动荡中人才保留的挑战。企业应提前布局，通过人才本土化策略，减少对外部人才的依赖，维护企业的创新力和竞争力。
公共事务管理能力是企业出海的护城河。Yandex的案例告诉我们，与各国政府保持良好关系，妥善处理国际矛盾，是企业顺利航行国际市场的重要保障。
Yandex的经历警示所有出海企业：在‘不出海就出局’的今天，更应审时度势，全面评估并准备应对国际市场的不确定性。中国企业应吸取Yandex的教训，智慧地应对国际变局，稳健地推进全球化战略。"
